Почему подорожала зубная паста
Опубликовано: 21.04.2024
- здоровье
- стоматология
Производители зубной пасты часто обещают комплексный эффект и антимикробный, и отбеливающий; добавки с активным кальцием для укрепления эмали, с фтором чтобы победить кариес. Что из этого правда, а что рекламные уловки, которые побуждают платить больше? В случае с зубными пастами можно экономить или не стоит?
Программа «Чудо техники» протестировала четыре образца зубной пасты: дорогую за 15 000 рублей производства США, более дешевую того же бренда за 2300 рублей (обе обещают также восстановление эмали), пасту российского производства за 200 рублей и самую доступную отечественную с добавлением фтора за 26 рублей.
По словам экспертов, основа любой пасты это совсем недорогие вещества. Раствор глицерина с водой, загустители, например, карбоксиметилцеллюлоза, она же E469, и карбонат кальция фактически мел. При интенсивном перемешивании образуется вязкая однородная структура, в которую далее добавляются активные ингредиенты.
Американская зубная паста за 2300 и 15 000 рублей обещает побороть проблему чувствительности зубов. Обычно такое возникает при истончении защитной эмали: обнажается чувствительный дентин, пронизанный канальцами, ведущими к нервным волокнам. Они реагируют на кислое, сладкое, горячее, холодное. Разница между американскими образцами, по заявлению производителя, в количестве действующего вещества теобромина. То, что эти молекулы, добываемые из , и правда помогают восстановлению эмали, научно доказанный факт.
Но чем же плох дешевый и привычный фтор, который делает примерно то же самое? В его безопасности в последнее время появились сомнения. В регионах, где этот элемент добавляют в воду, использовать зубную пасту с ним же не рекомендуется есть риск получить избыток и заболеть флюорозом, который проявляется белыми пятнами на эмали. Особенно опасна передозировка фтора для детей: она вредит интеллектуальному развитию.
В зубной пасте за 200 рублей заявлено отбеливание, хотя соответствующих компонентов в составе не видно.
Испытали образцы на куриных яйцах, которые предварительно подержали в крепко заваренном чае, имитируя схожий процесс на зубах. В течение минуты каждой из паст действовали на чайный налет с помощью электрической зубной щетки.
Основа пасты безо всяких добавок с задачей не справилась. Хорошо убрала заварку дешевая за 26 рублей вероятно, в ней содержится больше абразивов. Они счищают налет чисто механически. К тому же в подобных пастах есть еще и вещества (например, тот самый лаурилсульфат) это аналоги мыла, которые помогают пасте пениться и растворять сильные загрязнения.
Экземпляр за 200 рублей с заявленным на упаковке отбеливанием, видимо, рассчитан на более мягкое воздействие, без сильных абразивов и пены. В борьбе с сильным налетом он никак себя не проявил.
Дорогие образцы не просто очистили скорлупу от налета не хуже самой дешевой, но при этом еще и действовали не так грубо это видно по размытому ореолу светлого пятна. Довольна образцом за 2300 осталась и страдавшая от повышенной чувствительности зубов испытательница.
Дорогая паста с теобромином действительно способна помочь людям с чувствительными зубами, но выкладывать за этот эффект 15 000 совсем не обязательно, менее дорогой продукт за 2300 тоже сработает.
Тем, у кого особых проблем пока нет, паста подойдет и недорогая, главное чистить зубы регулярно и достаточно долго (врачи советуют не меньше трех минут).
Что касается вредных добавок в составе, то здесь мифов больше, чем правды. В Интернете проклинают пропиленгликоль и лаурилсульфат натрия, и последнее вещество действительно добавляют в машинное масло, но при этом используют и в медицине, так что это не яд. Иногда эти компоненты могут вызывать раздражение, но такая реакция встречается очень нечасто, и она индивидуальна. А цветные полоски на шве и вовсе не имеют никакого отношения к содержимому это всего лишь технические метки, которые помогают роботам на производстве ровно запечатывать тюбики.
В дешевых зубных пастах часто содержится фтор, у которого с некоторых пор плохая репутация. А еще при постоянном воздействии сильные абразивы и мощные добавки с веществами вредят эмали.
При этом всегда стоит регулярно показываться стоматологу и согласовывать с ним тип зубной пасты.
Сооснователь бренда зубных паст Klatz Евгений Моргунов Фото DR
Бренд зубных паст и щеток Klatz появился на российском рынке в феврале 2018 года. Евгений Моргунов и Евгений Жилябин — о снователи компании CID Group, которой принадлежит бренд Klatz, больше 15 лет занимались дистрибуцией средств личной гигиены и успели заучить правила, по которым работает этот рынок. В 2013 году они решились запустить собственный бизнес, сохранив должности в корпорации, владельцы которой впоследствии стали инвесторами Klatz. Для Forbes Моргунов и Жилябин рассказали о том, как своей маркетинговой кампанией разозлили феминисток, почему зубные щетки производить сложнее, чем пасты, и почему в них никогда не будет настоящего алкоголя.
Дети «Сталкера»
— Мы два Евгения, Моргунов и Жилябин, основатели бренда зубных паст Klatz. Нам 37 и 35 лет соответственно, и последние полтора десятилетия мы работаем в индустрии личной гигиены. Производителями мы стали только два года назад, а до этого занимались дистрибуцией. Это помогло понять, как устроен рынок, и наработать связи, благодаря которым наш молодой бренд уже представлен в «Ленте», «Карусели», «Перекрестке», аптеках «Ригла», Wildberries, Ozon и на других крупных площадках.
Почему пасты? На рынке и без нас есть огромное количество крупных брендов, в том числе российских (R.O.C.S., Splat), соревноваться с которыми в объемах производства бесполезно. Мы не изобрели велосипед в плане химического состава пасты — он у всех примерно одинаков. Мы сделали ставку на маркетинг, с помощью которого хотим выделиться на фоне многочисленных конкурентов. И линейка паст со вкусом алкоголя — часть глобального плана.
Klatz — это звук здоровых зубов. Сразу считывается смысл и не пресно
Большую часть своей профессиональной жизни мы работали в компании «Сталкер-Консалтинг» — одном из крупнейших дистрибьюторов в России на рынке товаров для индустрии красоты. Я, Евгений Моргунов, работаю там с 2006 года директором по развитию. Женя Жилябин начинал работником склада в 2003 году, а дорос до директора по логистике всего холдинга. Компания поставляет продукты по уходу за собой в салоны красоты, барбершопы, аптеки, онлайн-магазины и офлайн-сети. Работает с такими крупными брендами, как L'oreal, Schwarzkopf, Wella, Lacalut, Vichy, «Кора» и др.
В 2013 году мы решили начать делать что-то сами. Зарегистрировали компанию CID Group, арендовали офис и начали налаживать отношения с клиентами, чью продукцию собирались дистрибутировать. Клиентов мы у «Сталкера» не переманивали, работодатель был в курсе всей ситуации и ничего против не имел. Времени катастрофически не хватало: мы работали ночами, сами клеили стикеры на товары, в три часа ночи выползали с коробками из офиса. Когда регистрировали юрлицо, наделали кучу ошибок — пришлось привлекать профессионального юриста. Но нам было интересно пройти все этапы с самого начала, чтобы понять, как работает бизнес на самом деле.
На рынке нас знали как сотрудников «Сталкера», но это не особо помогало — клиенты были другие, наш бренд CID Group тоже никто не знал. Приходилось убеждать, что мы не с улицы, что уже больше 10 лет в рынке и знаем, как здесь все устроено.
Первым нашим клиентом стал французский производитель твердых духов Le Soft Perfume . С ним мы проработали до 2014 года, пока не грянул кризис и не упал рубль. Европейцам было все равно, что тут у нас происходит, никто не собирался делать нам скидок. Нам пришлось повысить цены — в те же 1,5-2 раза, на которые подорожал евро. Продажи стали падать.
Мы поняли, что с этим брендом нам не по пути, и переключились на другого, тоже французского, производителя биокосметики Gamarde . Нам казалось, что за экологичной темой будущее, но довольно скоро интерес к ней стал падать. Тем не менее до 2017 года мы смогли неплохо на ней заработать — получили около 14 млн рублей выручки при рентабельности в 35%. Прорыв случился в 2018 году: мы заключили договор с американскими бальзамами для губ Blistex, которые сегодня очень популярны в России и других странах.
Бруталы и львицы
Примерно тогда же нам пришла мысль заняться собственным производством. Собрались как-то вечером с Женей, сели, я говорю «ну что, давай что-то свое делать, что мы все импортируем да импортируем». Выигрывает всегда производитель. Раз за разом мы наблюдали такую картину: несколько дистрибьюторов, крупных и уважаемых, бьются за право работать с производителем, который диктует свои условия. Хотелось оказаться по другую сторону баррикад.
Организовать процесс помог нетворкинг. С заводом « Контракт ЛТД » в Воскресенске, на котором производятся наши пасты, свел старый знакомый из компании R.O.C.S., с которой мы взаимодействовали еще от имени «Сталкера». Тубы для пасты мы делаем на фабрике «Леан Групп» в Белоруссии — самой крупной в СНГ в сфере гигиенической продукции. На запуск потратили совокупно около 5 млн рублей.
Сразу же возбудились феминистки: «Как это мы не можем чистить зубы мужской пастой?»
Средства взяли из собственных накоплений, кроме того, помогли новые партнеры — владельцы «Сталкер-Консалтинг», которые вошли в состав учредителей CID Group. Официально это произошло в апреле 2019 года, понятийно — примерно на год раньше (по данным СПАРК, в апреле 2019 года в состав совладельцев ООО «Си Ай Ди Груп» вошли Эдуард Орлов и Вадим Майзанов, получив по 25% в компании. Они также владеют по 50% ООО «Сталкер-Консалтинг», выручка которой за 2016 год, по данным системы, превысила 1,1 млрд рублей. — Forbes). Рецептуру пасты разрабатывают технологи, которые работают в штате завода, — мы платим им на аутсорсе, они присылают образцы на тест, мы их проверяем на себе и говорим «ок» или «не ок».
Отдельным вызовом было выбрать название для собственного бренда. Мы придумали его почти случайно: хотели ассоциироваться со здоровьем, но при этом не быть скучными. Остановились на Klatz — звуке здоровых зубов. Сразу считывается смысл и не пресно.
Главной нашей находкой стала мужская линейка черных паст Brutal Only, к которой женщинам нельзя прикасаться. В линейке есть пасты с названиями «Бешеный имбирь», «Дикий можжевельник», «Супермята». Мы с няли смешную рекламу, где девушка идет по супермаркету, а наши пасты от нее отворачиваются. Она пытается взять одну, упирается в прилавок ногами, тянет, но ничего не выходит. И тут подходит парень, легко берет пасту с полки и уходит.
Мы заняли агрессивную позицию, и это сработало. Сразу же возбудились феминистки: «Как это мы не можем чистить зубы мужской пастой?» Мы были к этому готовы и выпустили женскую линейку Glamour Only. Позиционируем ее как пасту «специально для светских львиц», с сумочками и туфельками на упаковках розового цвета или с леопардовым принтом. Специально к гендерным праздникам не целились, когда придумывали это, но запуск выпал на начало февраля, поэтому День святого Валентина, защитника Отечества и 8 марта должны нам очень помочь с продажами.
На фоне успеха этих гендерных линеек мы приняли решение производить еще и зубные щетки. Если есть брутальная паста, должна быть и брутальная щетка. Мы рассудили, что наборы с такой философией должны продаваться в несколько раз лучше отдельных позиций.
Оказалось, что щетки — это совсем другой бизнес. Их мы производим на заводе под Тверью, где работают свои технологи — они разрабатывают пресс-форму ручки и способ расположения щетинок. Для щеток мы получаем отдельные разрешения, причем щетку зарегистрировать намного сложнее, чем пасту. Почему-то наши регулирующие органы думают, что неправильная щетка — это какое-то опасное оружие, которое может навредить сильнее, чем, например, гиперабразивная паста (содержащая много абразива — твердых частиц, применяемых в стоматологии для отбеливания зубов. — Forbes). Но это стоило того: щетки позволили создать актуальные в февральско-мартовский период подарочные наборы.
Бунтарский ром
Последняя наша идея — пасты со вкусом алкоголя. Эта линейка вызвала бурную реакцию общественности, при этом создать ее оказалось совсем несложно. Сразу расстрою вас: в тюбиках нет алкоголя, совсем. Поэтому получать разрешения Роспотребнадзора и кого бы то ни было еще нам не пришлось.
Многие спрашивают, а не будет ли от них нести перегаром? Ведь если выпить настоящего коньяка с утра, то вести деловые переговоры проблематично
Почему мы решили не добавлять алкоголь? Мы не то чтобы испугались трудностей, просто это было бессмысленным: спирт испаряется очень быстро, и к третьей чистке зубов его в пасте просто не останется.
Разработку отдушек мы тоже отдали на аутсорс: в России этим профессионально занимаются несколько заводов, к одному из них мы и обратились. Процедура выглядит так: мы подробно описываем техническое задание — например, хотим, чтобы паста пахла коньяком, но оставляла ощущение свежести во рту, отправляем его технологам, а они нам высылают образцы. Мы пробуем и говорим что-то вроде «ну какой же это коньяк, ребята, терпкости не хватает!», отправляем на доработку. И так до идеального совпадения с нашими вкусовыми ощущениями. В случае с коньяком, виски и ромом мы его уже добились, а вот получить вкус текилы с солью и соком лайма пока не удаётся.
Многие спрашивают, а не будет ли от них нести перегаром после использования нашей пасты. Ведь если выпить настоящего коньяка с утра, то вести деловые переговоры проблематично. Отвечаем: нет, не будет. Во-первых, у нас коньяк ненастоящий, а во-вторых, мы добавляем мерило, мяту, можжевельник и другие отдушки, чтобы паста в конечном итоге оставляла ощущение свежести.
Наши первые линейки офлайн-сети буквально расхватывали: «Магнит», «Лента», «Карусель» взяли без разговоров. Алкогольная серия существует только месяц, нам удалось поставить ее в интернет-магазины (Wildberries, Ozon), аптечные сети («Ригла»), из офлайна мы сейчас в процессе переговоров с «Пятёрочкой».
По итогам месяца мы продали паст со вкусом коньяка, рома и виски примерно на 1,5 млн рублей. Выручка от всех продуктов Klatz за год нашего присутствия на рынке превысила 50 млн рублей, прибыль — около 10 млн рублей. Всю ее мы вкладываем в развитие: придумываем новые маркетинговые ходы, сейчас планируем масштабно вкладываться в онлайн- и офлайн-рекламу, разного рода креатив. Например, хотим раздавать алкогольные тюбики автомобилистам, чтобы те дарили их гаишникам, которые просят «подышать в трубочку».
Мы настроены серьезно заявить о себе как о пастах нового поколения. Полезных и действенных, но при этом ярких, молодых и дерзких.
Сооснователь бренда зубных паст Klatz Евгений Моргунов Фото DR
Бренд зубных паст и щеток Klatz появился на российском рынке в феврале 2018 года. Евгений Моргунов и Евгений Жилябин — о снователи компании CID Group, которой принадлежит бренд Klatz, больше 15 лет занимались дистрибуцией средств личной гигиены и успели заучить правила, по которым работает этот рынок. В 2013 году они решились запустить собственный бизнес, сохранив должности в корпорации, владельцы которой впоследствии стали инвесторами Klatz. Для Forbes Моргунов и Жилябин рассказали о том, как своей маркетинговой кампанией разозлили феминисток, почему зубные щетки производить сложнее, чем пасты, и почему в них никогда не будет настоящего алкоголя.
Дети «Сталкера»
— Мы два Евгения, Моргунов и Жилябин, основатели бренда зубных паст Klatz. Нам 37 и 35 лет соответственно, и последние полтора десятилетия мы работаем в индустрии личной гигиены. Производителями мы стали только два года назад, а до этого занимались дистрибуцией. Это помогло понять, как устроен рынок, и наработать связи, благодаря которым наш молодой бренд уже представлен в «Ленте», «Карусели», «Перекрестке», аптеках «Ригла», Wildberries, Ozon и на других крупных площадках.
Почему пасты? На рынке и без нас есть огромное количество крупных брендов, в том числе российских (R.O.C.S., Splat), соревноваться с которыми в объемах производства бесполезно. Мы не изобрели велосипед в плане химического состава пасты — он у всех примерно одинаков. Мы сделали ставку на маркетинг, с помощью которого хотим выделиться на фоне многочисленных конкурентов. И линейка паст со вкусом алкоголя — часть глобального плана.
Klatz — это звук здоровых зубов. Сразу считывается смысл и не пресно
Большую часть своей профессиональной жизни мы работали в компании «Сталкер-Консалтинг» — одном из крупнейших дистрибьюторов в России на рынке товаров для индустрии красоты. Я, Евгений Моргунов, работаю там с 2006 года директором по развитию. Женя Жилябин начинал работником склада в 2003 году, а дорос до директора по логистике всего холдинга. Компания поставляет продукты по уходу за собой в салоны красоты, барбершопы, аптеки, онлайн-магазины и офлайн-сети. Работает с такими крупными брендами, как L'oreal, Schwarzkopf, Wella, Lacalut, Vichy, «Кора» и др.
В 2013 году мы решили начать делать что-то сами. Зарегистрировали компанию CID Group, арендовали офис и начали налаживать отношения с клиентами, чью продукцию собирались дистрибутировать. Клиентов мы у «Сталкера» не переманивали, работодатель был в курсе всей ситуации и ничего против не имел. Времени катастрофически не хватало: мы работали ночами, сами клеили стикеры на товары, в три часа ночи выползали с коробками из офиса. Когда регистрировали юрлицо, наделали кучу ошибок — пришлось привлекать профессионального юриста. Но нам было интересно пройти все этапы с самого начала, чтобы понять, как работает бизнес на самом деле.
На рынке нас знали как сотрудников «Сталкера», но это не особо помогало — клиенты были другие, наш бренд CID Group тоже никто не знал. Приходилось убеждать, что мы не с улицы, что уже больше 10 лет в рынке и знаем, как здесь все устроено.
Первым нашим клиентом стал французский производитель твердых духов Le Soft Perfume . С ним мы проработали до 2014 года, пока не грянул кризис и не упал рубль. Европейцам было все равно, что тут у нас происходит, никто не собирался делать нам скидок. Нам пришлось повысить цены — в те же 1,5-2 раза, на которые подорожал евро. Продажи стали падать.
Мы поняли, что с этим брендом нам не по пути, и переключились на другого, тоже французского, производителя биокосметики Gamarde . Нам казалось, что за экологичной темой будущее, но довольно скоро интерес к ней стал падать. Тем не менее до 2017 года мы смогли неплохо на ней заработать — получили около 14 млн рублей выручки при рентабельности в 35%. Прорыв случился в 2018 году: мы заключили договор с американскими бальзамами для губ Blistex, которые сегодня очень популярны в России и других странах.
Бруталы и львицы
Примерно тогда же нам пришла мысль заняться собственным производством. Собрались как-то вечером с Женей, сели, я говорю «ну что, давай что-то свое делать, что мы все импортируем да импортируем». Выигрывает всегда производитель. Раз за разом мы наблюдали такую картину: несколько дистрибьюторов, крупных и уважаемых, бьются за право работать с производителем, который диктует свои условия. Хотелось оказаться по другую сторону баррикад.
Организовать процесс помог нетворкинг. С заводом « Контракт ЛТД » в Воскресенске, на котором производятся наши пасты, свел старый знакомый из компании R.O.C.S., с которой мы взаимодействовали еще от имени «Сталкера». Тубы для пасты мы делаем на фабрике «Леан Групп» в Белоруссии — самой крупной в СНГ в сфере гигиенической продукции. На запуск потратили совокупно около 5 млн рублей.
Сразу же возбудились феминистки: «Как это мы не можем чистить зубы мужской пастой?»
Средства взяли из собственных накоплений, кроме того, помогли новые партнеры — владельцы «Сталкер-Консалтинг», которые вошли в состав учредителей CID Group. Официально это произошло в апреле 2019 года, понятийно — примерно на год раньше (по данным СПАРК, в апреле 2019 года в состав совладельцев ООО «Си Ай Ди Груп» вошли Эдуард Орлов и Вадим Майзанов, получив по 25% в компании. Они также владеют по 50% ООО «Сталкер-Консалтинг», выручка которой за 2016 год, по данным системы, превысила 1,1 млрд рублей. — Forbes). Рецептуру пасты разрабатывают технологи, которые работают в штате завода, — мы платим им на аутсорсе, они присылают образцы на тест, мы их проверяем на себе и говорим «ок» или «не ок».
Отдельным вызовом было выбрать название для собственного бренда. Мы придумали его почти случайно: хотели ассоциироваться со здоровьем, но при этом не быть скучными. Остановились на Klatz — звуке здоровых зубов. Сразу считывается смысл и не пресно.
Главной нашей находкой стала мужская линейка черных паст Brutal Only, к которой женщинам нельзя прикасаться. В линейке есть пасты с названиями «Бешеный имбирь», «Дикий можжевельник», «Супермята». Мы с няли смешную рекламу, где девушка идет по супермаркету, а наши пасты от нее отворачиваются. Она пытается взять одну, упирается в прилавок ногами, тянет, но ничего не выходит. И тут подходит парень, легко берет пасту с полки и уходит.
Мы заняли агрессивную позицию, и это сработало. Сразу же возбудились феминистки: «Как это мы не можем чистить зубы мужской пастой?» Мы были к этому готовы и выпустили женскую линейку Glamour Only. Позиционируем ее как пасту «специально для светских львиц», с сумочками и туфельками на упаковках розового цвета или с леопардовым принтом. Специально к гендерным праздникам не целились, когда придумывали это, но запуск выпал на начало февраля, поэтому День святого Валентина, защитника Отечества и 8 марта должны нам очень помочь с продажами.
На фоне успеха этих гендерных линеек мы приняли решение производить еще и зубные щетки. Если есть брутальная паста, должна быть и брутальная щетка. Мы рассудили, что наборы с такой философией должны продаваться в несколько раз лучше отдельных позиций.
Оказалось, что щетки — это совсем другой бизнес. Их мы производим на заводе под Тверью, где работают свои технологи — они разрабатывают пресс-форму ручки и способ расположения щетинок. Для щеток мы получаем отдельные разрешения, причем щетку зарегистрировать намного сложнее, чем пасту. Почему-то наши регулирующие органы думают, что неправильная щетка — это какое-то опасное оружие, которое может навредить сильнее, чем, например, гиперабразивная паста (содержащая много абразива — твердых частиц, применяемых в стоматологии для отбеливания зубов. — Forbes). Но это стоило того: щетки позволили создать актуальные в февральско-мартовский период подарочные наборы.
Бунтарский ром
Последняя наша идея — пасты со вкусом алкоголя. Эта линейка вызвала бурную реакцию общественности, при этом создать ее оказалось совсем несложно. Сразу расстрою вас: в тюбиках нет алкоголя, совсем. Поэтому получать разрешения Роспотребнадзора и кого бы то ни было еще нам не пришлось.
Многие спрашивают, а не будет ли от них нести перегаром? Ведь если выпить настоящего коньяка с утра, то вести деловые переговоры проблематично
Почему мы решили не добавлять алкоголь? Мы не то чтобы испугались трудностей, просто это было бессмысленным: спирт испаряется очень быстро, и к третьей чистке зубов его в пасте просто не останется.
Разработку отдушек мы тоже отдали на аутсорс: в России этим профессионально занимаются несколько заводов, к одному из них мы и обратились. Процедура выглядит так: мы подробно описываем техническое задание — например, хотим, чтобы паста пахла коньяком, но оставляла ощущение свежести во рту, отправляем его технологам, а они нам высылают образцы. Мы пробуем и говорим что-то вроде «ну какой же это коньяк, ребята, терпкости не хватает!», отправляем на доработку. И так до идеального совпадения с нашими вкусовыми ощущениями. В случае с коньяком, виски и ромом мы его уже добились, а вот получить вкус текилы с солью и соком лайма пока не удаётся.
Многие спрашивают, а не будет ли от них нести перегаром после использования нашей пасты. Ведь если выпить настоящего коньяка с утра, то вести деловые переговоры проблематично. Отвечаем: нет, не будет. Во-первых, у нас коньяк ненастоящий, а во-вторых, мы добавляем мерило, мяту, можжевельник и другие отдушки, чтобы паста в конечном итоге оставляла ощущение свежести.
Наши первые линейки офлайн-сети буквально расхватывали: «Магнит», «Лента», «Карусель» взяли без разговоров. Алкогольная серия существует только месяц, нам удалось поставить ее в интернет-магазины (Wildberries, Ozon), аптечные сети («Ригла»), из офлайна мы сейчас в процессе переговоров с «Пятёрочкой».
По итогам месяца мы продали паст со вкусом коньяка, рома и виски примерно на 1,5 млн рублей. Выручка от всех продуктов Klatz за год нашего присутствия на рынке превысила 50 млн рублей, прибыль — около 10 млн рублей. Всю ее мы вкладываем в развитие: придумываем новые маркетинговые ходы, сейчас планируем масштабно вкладываться в онлайн- и офлайн-рекламу, разного рода креатив. Например, хотим раздавать алкогольные тюбики автомобилистам, чтобы те дарили их гаишникам, которые просят «подышать в трубочку».
Мы настроены серьезно заявить о себе как о пастах нового поколения. Полезных и действенных, но при этом ярких, молодых и дерзких.
![Шинирование зубов что это такое как это делается]()
Шинирование зубов что это такое как это делается
Брекеты сзади зубов в каких случаях их ставят
Для коррекции дефектов зубов нередко применяют раз
Желтый налет на зубах причины и способы устранения
Появление на зубах желтого налета всегда неприятно
Нимесил сколько дней пить после удаления зуба мудрости
Во время проведения операции по удалению (экстракц
Практически каждый хоть раз в своей жизни сталкива
Отбеливание зубов по технологии zoom 3 что это
Отбеливание зубов zoom 3 – на сегодняшний день счи
Рейтинг лучших зубных паст 2019 по мнению стоматологов
Как правильно выбрать зубную пасту
Прежде чем отправляться в магазин в поисках лучшего для себя средства по уходу за деснами и зубами, надо понять, что именно вам нужно в данный момент.
- Если у вас наблюдаются неприятные ощущения на деснах или они явно воспалены, тогда лучше отдать предпочтение лечебным, а не гигиеническим зубным пастам. Можно ориентироваться также на маркировку «Актив» или «Фито».
- Хорошо, если в составе будут присутствовать экстракты лечебных растений — дуба, прополиса и т.д.
- Чтобы быстро избавиться от налета при частом употреблении чая, кофе, а также курении, лучше взять отбеливающую пасту.
- При повышенной чувствительности зубов приобретайте ту, на которой будет пометка Sensitive.
По составу пасты бывают с фтором и без него, с содой, с растительными компонентами:
- Фтор обеспечивает защиту от кариеса и антибактериальный эффект, что очень важно для поддержания здоровья ротовой полости. Но этот компонент также способствует разрушению костных тканей, поэтому даже самую лучшую зубную пасту с фтором иногда надо менять на ту, что не имеет его в составе.
- Средства с содой помогут быстро избавиться от налета, но часто и долго их применять нельзя, так как этот компонент будет повреждать эмаль и слизистую рта.
- Растительные компоненты хороши сами по себе, если они есть — это однозначно плюс.
- Но надо учитывать их довольно низкую эффективность, если, например, надо быстро отбелить эмаль на зубах.
- В пасте не должно быть более 2% парабенов.
Другие критерии выбора хорошей зубной пасты:
- Определившись с конкретным средством, обязательно до покупки проверьте дату выпуска на упаковке. Как правило, максимальный срок хранения составляет 3 года, а это значит, что если время близится к завершению этого периода, то паста будет менее эффективной, а после просрочки и вовсе вредной.
- Многие профилактические и лечебные средства имеют в своем составе абразивные частицы. Они повышают качество очистки зубов, но одновременно с этим могут разрушающе воздействовать на эмаль. Обозначаются любые абразивы маркировкой RDA. Качественное средство должно иметь показатель не более 100 единиц.
Топ-10 лучших зубных паст
10. Lacalut White
Хорошее средство для ухода за ротовой полостью от немецкого производителя. Принцип действия заключается в том, что специальный пигмент окисляет налет на зубах, тем самым удаляя его. В составе также присутствуют перекиси — мочевины и водорода, и бикарбонат натрия. За счет этих компонентов паста оказывает мягкий отбеливающий эффект и избавляет от бактериального налета.
Бережное действие.
Хорошее качество.
Выраженный отбеливающий эффект.
Обеспечивает качественную защиту не только от кариеса, но и от гингивита.
Кисловатый вкус.
Нужно использовать курсами по 4 недели.
9. President White
Еще один хороший продукт с отбеливающими свойствами. Не имеет в своем составе фтора, но действует очень интенсивно за счет экстракта исландского мха, глицерофосфата кальция, кремния. Идеально подходит для тех, кто часто пьет кофе, чай, вино или курит.
Ярко выраженный отбеливающий эффект даже после первого применения.
Высокое качество, подтвержденное мнением многих стоматологов.
Оказывает полирующий эффект.
Ускоряет заживление воспаленных участков слизистой.
Не всем подходит цена.
Не рекомендуется ежедневное использование.
8. Paradontax
Хорошая зубная паста для укрепления десен и щадящего удаления образующегося на зубах и языке налета. Абразивным компонентом является сода.
Универсальность — подходит и взрослым, и детям от 14 лет.
Можно применять постоянно.
В составе нет парабенов.
Доступная цена.
Не предназначена для профилактики кариеса.
Специфический вкус.
7. Splat «Blackwood»
Для тех, кто любит тестировать различные новинки и не совсем обычные продукты, этот явно станет лучшим выбором. Это удивительно, но средство имеет черным цвет и при этом хорошо отбеливает зубную эмаль.
Оказывает хороший антибактериальный эффект, удаляет налет не только с зубов, но и с языка.
Способствует нормализации кислотно-щелочного баланса в полости рта.
Паста приятная на вкус.
Высокая эффективность.
Минусы: Высокая цена.
6. R.O.C.S. для детей
Лучшая детская зубная паста по мнению врачей и многих родителей — это продукт от торговой марки R.O.C.S. В продаже она представлена в 3 вариантах для разных возрастных групп.
Безопасность состава без фтора, парабенов, СЛС. Можно проглатывать
Есть возможность выбрать пасту для ребенка до 3 лет, от 3 до 7 и от 8 до 18.
Средство является хорошей профилактикой появления кариеса и пародонтоза.
Мягкое воздействие, не вызывающее повреждение эмали молочных и коренных зубов.
Приятный вкус.
Цена не самая бюджетная, но оправдана качеством.
5. R.O.C.S.
Еще одна зубная паста именитого бренда, которая пользуется популярностью у тех, кто ищет средство для ухода за ротовой полостью без фтора. В составе есть соединение кальция и ксилит, бромелаин, которые и являются активными действующими компонентами. Благодаря таким элементам кислая среда нейтрализуется, рост патогенных бактерий замедляется, пигментный налет растворяется.
Разнообразие вкусовых вариантов — более 10.
Эффективность в борьбе с кариесом и болезнями десен.
Зубы после чистки ощущаются очень гладкими, дыхание — свежее и долго сохраняется.
Некоторые отмечают, что действие слишком мягкое.
Средство может спровоцировать возникновение чувствительности зубов.
Вкус мятной пасты некоторым пользователям кажется слишком насыщенным.
4. Silca Arctic White
Этот немецкий продукт — лучшая зубная паста по мнению европейских стоматологов. Действует мягко и не повреждая зубную эмаль. Рекомендуется курильщикам, кофеманам и всем, кто часто употребляет продукты, окрашивающие зубы темным налетом.
Состав включает биологически активные вещества, которые и борются с кариесом и налетом.
Приятный аромат.
Бережное воздействие на зубную эмаль, несмотря на высокую эффективность.
Применять можно курсами, максимальный срок одного цикла — полгода.
3. Sensodyne «Мгновенный эффект»
Продукт под брендом Sensodyne относится не к профилактическим, а к лечебным средствам, причем с очень высокой эффективностью. То есть действие по отзывам пользователей вполне согласуется с названием — оно моментально. Все воспалительные процессы с помощью этой зубной пасты для чувствительных зубов мгновенно купируются.
Оказывает мгновенный противовоспалительный и обезболивающий эффект.
Можно применять детям, начиная с 12-летнего возраста.
Приятный запах и вкус, который нравится многим.
При наличии небольших ранок на слизистых внутри ротовой полости ускоряет их заживление.
Мягко воздействует на эмаль, укрепляет чувствительные зубы.
Относительно высокая цена.
2. Splat «Отбеливание плюс»
Лучшая отбеливающая зубная паста отечественного производства, которую по качеству смело можно поставить в один ряд с европейскими аналогами, представлена торговой маркой Splat. Только цена более доступна для рядового покупателя, чем и обусловлена достаточно высокая популярность этого лечебно-профилактического средства гигиены.
Результаты отбеливания в 1,5 тона явно заметны уже спустя 1 месяц, при этом эмаль не повреждается. В целом эта паста зарекомендовала себя как отличное средство для комплексного ухода за ротовой полостью.
Высокая эффективность осветления эмали.
Помогает купировать кровотечения десен.
Оказывается противовоспалительный, антибактериальный эффект.
Снимает налет даже у тех, кто много и часто курит, пьет кофе и т.д.
Не вызывает чувствительности зубов.
Действует мягко, полирует эмаль.
Свежесть дыхания наблюдается не так долго, как хотелось бы пользователям.
Цена соответствует сегменту выше среднего.
1. Aquafresh
Для тех, кто пытается найти оптимальный компромисс между ценой, качеством, эффективностью, отличным вариантом станет самая популярная зубная паста «Аквафреш». Линейка представлена в нескольких вариантах — с мятным вкусом, с лечебными травами, поэтому каждый сможет найти себе подходящее средство.
Отличные пенящиеся свойства.
Антибактериальный и отбеливающий эффект.
Длительный период сохранение свежести дыхания.
Предотвращает развитие кариеса.
Способствует укреплению зубной эмали.
Подходит для ежедневного применения.
Оптимальная цена.
Каких-либо значимых недостатков у этой зубной пасты пользователи не отмечают.
Ответственно подходите к выбору пасты для зубов, и тогда вам реже придется лечить кариес, пародонтоз и другие заболевания ротовой полости.
Почему появляется зубной камень?
Из-за недостаточной гигиены полости рта скопившийся налет впитывает соли кальция из слюны и со временем минерализуется, превращаясь в крепкое отложение — зубной камень. Кроме несвоевременной чистки зубов, причинами частого образования зубного камня может стать курение, сильно частое употребление сладостей, кофе, чая, нарушение жевательного процесса, обмена веществ, использование неподходящих зубных паст и щеток.
Чем не стоит снимать зубной камень
В сети интернет появилось множество старинных и «проверенных» рекомендаций очистить зубы от камня песком, содой или солью. Применяя на практике подобные советы, вы избавитесь не только от камня, но и от собственных зубов. Дело в том, что вышеперечисленный набор «проверенных» средств относится к абразивам, которые могут удалить зубной камень ценой сильного повреждения зубной эмали.
Полоскать ротовую полость раствором соды и соли для разрыхления налета и антисептического действия можно, но ни в коем случае не наносить на щетку и чистить такой смесью зубы.
Категорически нельзя использовать иголку и другие подручные инструменты для снятия зубного камня, так как это может привести к кровотечению десны, занесению инфекции и последующему скапливанию гноя.
Если мягкий, частично минерализовавшийся налет еще можно снять самостоятельно, то на стадии образования поддесневых камней процедуры по удалению в домашних условиях будут не только малоэффективны (придется ждать месяц дольше), но и опасны в плане травмирования десен. В этом случае лучше обратиться к стоматологу для удаления зубного камня ультразвуком. Процедура безболезненна и отличный результат вы получаете сразу. Тем более что стоимость удаления зубного камня не так уж высока.
Методы удаления зубного налета
Самым простым способом снизить риск скапливания налета будет присутствие в ежедневном рационе твердых фруктов и овощей. Но если вам нужно убрать именно твердое образование, то только специальные щетки, зубные гели, пасты подойдут для удаления зубного камня.
Рассмотрим основные способы удаления частично минерализовавшегося зубного камня в домашних условиях.
Зубной пастой, гелем
Обычная зубная паста в этом случае не подойдет. Рекомендуется выбирать пасту, содержащую пирофосфаты и соединения цинка, абразивные и шлифующие компоненты, папаин, бромелаин.
Покупая товар, обратите внимание на уровень RDA, который говорит о размере и количестве абразивных частиц. Для очищения твердого налета следует выбирать зубные пасты и гели с показателем от 100 единиц. Для чувствительных зубов — не больше 25. Оптимальное количество фтора и фторидов должно содержаться в пасте от 0,1 до 0,6%.
Среди наиболее эффективных зубных паст можно отметить:
- PRESIDENT White Plus. В стадии появления камней и их не полной минерализации этой пастой легко убираются все образования. Однако стоматологи не рекомендуют использовать зубную пасту для удаления зубного камня ежедневно. Достаточно будет чистить ею зубы раз в 7 дней.
- LACALUT White. Отбеливающая зубная паста содержит в своем составе абразивные вещества и пирофосфаты, которые способствуют удалению камня. Но, как и предыдущий вариант, пасту нельзя применять каждый день.
Правильный выбор щетки — это уже половина успеха
Когда на зубах появился твердый налет, к выбору щетки нужно подойти очень ответственно. Какими параметрами она должна обладать?
- Быть многопучковой с закругленными краями и искусственными волокнами.
- Иметь насадку небольших размеров.
- Иметь щетину средней жесткости.
Хорошими отзывами пользуются щетки электрического и ультразвукового типа.
Электрические щетки делают большое число движений за одну минуту. С помощью пульсации разбивается частично минерализовавшийся налет.
Ультразвуковые щетки имеют специально встроенный генератор, который образует колебательные волны ультразвука. Они могут убрать небольшие твердые отложения.
Профилактические мероприятия
Чтобы поверхность зубов всегда была чистая без следов каменных отложений, нужно отказаться от вредных привычек (в частности это касается курения), снизить потребление кофе, после каждого принятия пищи полоскать ротовую полость, очищать ее с помощью пасты и зубной нити. Ну и, конечно, появляться хотя бы раз в год к стоматологу для профилактического осмотра.
Читайте также: